山东东阿百年堂阿胶生物制品股份有限公司是目前中国较大的阿胶系列产品生产基地之一，其品牌影响力位居阿胶行业前茅。

痛点描述 PROBLEM

在市场中,阿胶糕这一品类的竞争非常激烈,可谓“百糕争鸣”,而百年堂之前的产品包装比较陈旧,无法让消费者产生购买冲动，不具备强势竞争力。因此急需一款能杀出竞争包囤的、具备差异化的且兼具时尚和文化的产品。

解决方案 SOLUTION

智信项目组通过市场竞品分析发现,大多的阿胶糕品牌在讲历史、讲工艺而忽略了消费者的消费心理。因此我们从主流目标人群中高端女性心理分析入手,发现一个“香”字概念了女人全部韵味,道出了女人所有美丽。于是我们确立以“香”为核心策略,结合《花间集》中温庭筠的诗词“鬓云欲渡香腮雪”,以及食用阿胶糕后带给女性的白里透红的状态，最终确立了产品名称“香腮雪”;在将概念用设计语言呈现的时候,用“扇面”体现古风并采用手绘插画形式彰显时尚。

效果反馈 EFFECT

从产品取名到设计落地,以原创手绘结合全新概念打造出的香腮雪阿胶糕,在东阿桃花姬一家独大的市场中抢占了自己的领地,奠定了百年堂阿胶糕在消费者心中的品牌基础,助力了2015年市场销售业绩,智信也由此与百年堂形成了长期战略性合作伙伴。

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